Dès août 2026, les entreprises cosmétiques devront adapter leurs stratégies d’emballage pour se conformer au nouveau règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR). Ce texte ambitieux impose des exigences strictes en matière de réduction, réemploi et recyclabilité, avec pour objectif de repenser en profondeur l’écoconception.

Face à la fin progressive des plastiques à usage unique et à l’introduction de quotas de matériaux recyclés ou réutilisables, l’industrie est appelée à transformer ces contraintes réglementaires en leviers de différenciation et de compétitivité.

Une nouvelle ère pour les emballages cosmétiques

Le PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), adopté dans le cadre du Pacte vert européen, vise à réduire considérablement les déchets d’emballages et à harmoniser les règles applicables dans tous les États membres de l’UE.
Publié au Journal officiel en janvier 2025, le règlement est entré en vigueur en février 2025, avec une période de transition de 18 mois. La majorité des obligations deviendront effectives à partir du 12 août 2026.
Certaines règles spécifiques, notamment liées à l’interdiction de plastiques à usage unique, entreront en application plus tard, le 12 février 2029.

Ce cadre commun permettra de rationaliser les efforts en matière d’économie circulaire, de réduire la pollution plastique et d’alléger la pression sur les ressources naturelles. Pour l’industrie cosmétique, souvent critiquée pour ses pratiques d’emballage peu durables, cette réforme est une opportunité de montrer l’exemple.

Quelles implications concrètes pour les marques cosmétiques ?

Les emballages devront désormais être à la fois efficaces, conformes et durables, sur l’ensemble de leur cycle de vie — de la conception à la fin d’usage.

Les cinq axes majeurs du PPWR pour le secteur :

1.    ♻️ Recyclabilité des matériaux
2.    🔄 Réemploi et réutilisation des emballages
3.    📉 Réduction des emballages superflus
4.    📦 Contenu recyclé obligatoire dans les plastiques
5.    🏷️ Étiquetage harmonisé à l’échelle européenne

Pour anticiper ces évolutions, les entreprises doivent déjà développer des solutions innovantes, nouer des partenariats avec les filières de recyclage ou encore investir dans des technologies de transformation des plastiques en matériaux réutilisables de haute qualité.
Ce virage est également une source potentielle d’optimisation des coûts, notamment sur les matériaux, le stockage, la logistique et le transport.

La France, pionnière des emballages durables

La France a pris une longueur d’avance avec plusieurs initiatives structurantes :

  • La loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) impose des objectifs de réduction des déchets, d’essor du réemploi, et rend obligatoire depuis 2022 le logo Triman et les consignes de tri sur tous les emballages.
  • Le Plastic Act, lancé en 2021 par la FEBEA, mobilise la filière cosmétique autour d’engagements concrets pour 2025 : réduction de 15 % des plastiques, 20 % de réemploi, et 100 % d’emballages recyclables.

Ces réglementations nationales, souvent en avance sur le calendrier européen, offrent une base solide pour accompagner les entreprises françaises vers une conformité rapide au PPWR. Mais cette avance ne doit pas inciter à relâcher l’effort. Au contraire, elle appelle à accélérer la dynamique.
Les marques françaises ont l’opportunité de capitaliser sur leur expertise, de devenir des références en matière de durabilité sur les marchés européens, et d’exporter leurs bonnes pratiques.

Des formations pour accompagner la transition

Pour réussir cette transformation, il est essentiel d’agir dès la phase de développement produit, en intégrant l’écoconception, l’analyse du cycle de vie (ACV), le sourcing responsable, et la conformité réglementaire sur l’étiquetage et dans les communications, pour éviter tout greenwashing.

L’IFIS propose plusieurs formations opérationnelles dédiées à ces enjeux :
👉 L’éco-conception dans l’industrie cosmétique : mise en pratique - Ref : ECOCOS
👉 Analyse du cycle de vie - Évaluer et optimiser les impacts environnementaux de ses produits cosmétiques : un levier stratégique pour votre compétitivité - Ref : ACVCOS
👉 Explorer les enjeux environnementaux et sociaux à travers la fresque de la cosmétique et identifier des leviers concrets pour passer de la sensibilisation à l'action - Ref : DEFICOS
👉Allégations et publicité des produits cosmétiques : réglementation, preuves, revendications et cas pratique - Ref : COSPUB

Grâce à ces parcours, les entreprises peuvent s’appuyer sur une expertise métier pointue et des retours d’expérience concrets pour intégrer efficacement la transition environnementale.

Le PPWR : contrainte ou opportunité ?

Le PPWR marque un tournant stratégique majeur pour l’industrie cosmétique. Il ne s’agit pas uniquement d’une obligation réglementaire, mais bien de la fondation d’un nouveau modèle économique circulaire, plus durable, plus responsable et plus compétitif.
En anticipant dès maintenant, les marques ont l’opportunité de se démarquer, de renforcer leur crédibilité environnementale, et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

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