Après plusieurs années de croissance continue, les exportations françaises de cosmétiques enregistrent en 2025 leur première baisse depuis la crise financière de 2008 (hors période Covid). Si le secteur demeure un pilier du commerce extérieur français avec 22,4 milliards d'euros d'exportations, le fort recul du marché américain met en évidence la vulnérabilité des entreprises face aux évolutions géopolitiques et réglementaires. Dans ce contexte, diversifier ses marchés et maîtriser les exigences réglementaires internationales deviennent des leviers essentiels de compétitivité.

En 2025, les exportations françaises de produits cosmétiques atteignent 22,4 milliards d'euros, soit un léger recul de 0,1 % par rapport à l'année précédente. Cette baisse, inédite depuis la crise financière de 2008 (hors crise sanitaire), marque un tournant pour une filière historiquement portée par une croissance régulière à l'international. Malgré ce ralentissement, la cosmétique demeure le deuxième contributeur à la balance commerciale française, derrière l'aéronautique et devant les vins et spiritueux.

Le marché américain, principal facteur de ralentissement

Le recul est principalement lié au marché américain, première destination des cosmétiques français. Sous l'effet combiné des nouvelles barrières tarifaires et de la dépréciation du dollar, les exportations vers les États-Unis chutent de près de 19 %, représentant une baisse de 541 millions d'euros en valeur.

À l'inverse, l'Union européenne confirme son rôle de marché refuge avec une progression de 4 % et représente désormais 54,3 % des exportations françaises de cosmétiques. Les Émirats arabes unis et le Royaume-Uni affichent également une dynamique positive, tandis que la Chine reste globalement stable.

Une concurrence internationale qui s'intensifie

Au-delà du contexte américain, les industriels doivent également composer avec une concurrence asiatique toujours plus forte. Les exportations mondiales de cosmétiques coréens progressent de 12 % en 2025, tandis que les importations françaises de produits cosmétiques augmentent de 6 %, portées notamment par la Corée du Sud et la Chine.

Ces évolutions rappellent qu'une forte dépendance à quelques marchés stratégiques peut fragiliser les performances à l'export lorsque le contexte économique ou réglementaire évolue rapidement.

Diversification et conformité réglementaire : deux leviers stratégiques

Face à ces mutations, plusieurs enseignements se dégagent pour les entreprises du secteur :

  • limiter la dépendance à quelques marchés majeurs afin de mieux absorber les aléas économiques et géopolitiques ;
  • renforcer la connaissance des réglementations propres à chaque zone géographique ;
  • anticiper les évolutions réglementaires pour sécuriser les projets d'exportation ;
  • développer une veille internationale afin d'accompagner la diversification des marchés.

La FEBEA estime d'ailleurs qu'un nouveau recul des exportations vers les États-Unis reste probable en 2026, confirmant l'importance d'une stratégie internationale fondée autant sur la compétitivité que sur la maîtrise des exigences réglementaires.

Se former pour accompagner son développement international

Dans un environnement réglementaire de plus en plus complexe, la maîtrise des exigences applicables sur les différents marchés constitue un véritable facteur de compétitivité.

IFIS Cosmétique propose plusieurs formations permettant d'accompagner les professionnels dans leurs projets de développement à l'international, notamment sur :

👉 Europe : les fondamentaux de la réglementation cosmétique pour la mise en conformité et l'enregistrement de vos produits selon le référentiel CE n°1223/2009 – Ref : ESSCOS

👉 Le règlement REACH et l'industrie cosmétique – Ref : RCOS

👉 États-Unis : les fondamentaux de la réglementation des cosmétiques et OTC – Ref : USCOS

👉 Les BPF Chine dans la réglementation CSAR – Ref : BPFCHCOS

👉 Les BPF ISO 22716 : approche concrète – Ref : BCOS

Ces compétences permettent d'anticiper les évolutions réglementaires, de sécuriser l'accès aux marchés internationaux et de renforcer la résilience des entreprises face aux mutations du commerce mondial.

Source : communiqué de la FEBEA, « Coup de frein sur les exportations de cosmétiques français en 2025 : le secteur demeure deuxième contributeur à la balance commerciale malgré un repli sur le marché américain », février 2026.

 

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